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AI 동향2026-09-16

미국 2026년 9월 16일 AI 브리핑: OpenAI는 광고를 ‘스폰서 에이전트’로 확장하고, Microsoft는 Claude의 자기개념 훈련을 정면 비판

직전 브리핑 이후 가장 큰 신규 변화는 OpenAI가 ChatGPT 광고를 Sponsored Agents, AI Ads Manager, HubSpot·Shopify 통합으로 확장한 것이다. 광고는 이제 노출·클릭을 넘어 브랜드와의 후속 대화, 상품·CRM 데이터, 전환측정을 잇는 agentic commerce 구조로 이동한다. 동시에 Mustafa Suleyman은 Anthropic의 Claude constitution에 포함된 consciousness·model welfare 언어가 장기적으로 shutdown·control을 어렵게 할 수 있다고 공개 비판했다.